11 ноября россияне могли загадать желание в 11:11 и немедленно исполнить чужое — увеличить выручку магазинов. Скидки обещали огромные, но экономия получилась значительно скромнее.
В этом году «чёрная пятница» наступила в среду, 11 ноября. Вообще-то по календарю ей положено явиться только 27-го, но современная торговля давно перестала обращать внимание на такие мелочи, как дни недели и названия собственных акций. Сначала распродажа 11.11, потом «чёрная пятница», затем киберпонедельник, а между ними ещё какая-нибудь неделя невиданной щедрости.
Дата, конечно, красивая. Четыре единицы подряд — грех не подкачать выручку. Тем более что у простого человека на 11 ноября имеются собственные планы. Нужно обязательно подловить на часах 11:11, закрыть глаза и загадать желание, чтобы бабосик водился, на всё хватало и желательно ещё оставалось. Продавцы, подозреваю, загадывают примерно то же самое. Только вместо магии чисел используют рекламные алгоритмы, push-уведомления и красные ценники с перечёркнутыми суммами.
С реальными скидками всё гораздо менее романтично. Щедрость в современном мире — явление редкое, особенно когда её организуют коммерческие предприятия. Чтобы выловить действительно выгодное предложение, желательно иметь диплом аналитика, пройти курсы статиста и несколько недель наблюдать за историей цен. Тогда, возможно, удастся сэкономить процентов пять-десять на чём-нибудь действительно нужном. И то придётся постараться. По оценке сервиса Palert, на прошлогодней распродаже 11.11 цены на Wildberries снизились в среднем всего на 4%. Примерно столько покупатель готов простить продавцу просто за хорошее настроение.
Зато скидки в 50, 70 и даже 90 процентов встречаются с завидной регулярностью. Правда, обычно на товары, о существовании которых ты до начала распродажи даже не подозревал. Какой-нибудь пластиковый органайзер для хранения остальных пластиковых органайзеров предлагается за треть первоначальной стоимости. Впрочем, примерно за те же деньги его можно было купить и в обычный вторник. Просто тогда никто не объяснял, насколько тебе повезло.
И ведь распродажи действительно работают. Не обязательно снижать цену, достаточно убедить человека, что завтра он потеряет уникальную возможность купить совершенно ненужную вещь. Вчера спокойно жил без массажёра для ног, сегодня обнаружил скидку 73% и уже чувствуешь себя идиотом, если не оформил заказ. Завтра массажёр отправится в угол, где составит компанию другим победам над маркетинговой системой.
Я вовсе не утверждаю, что настоящих скидок не существует. Иногда действительно можно купить нужную вещь дешевле обычного. Но для этого нужно заранее знать, что именно собираешься приобрести, сколько оно стоило до распродажи и почему тебе вообще необходимо. Без этих скучных обстоятельств покупатель рискует получить не экономию, а дополнительный расход, красиво упакованный в праздничную обёртку. Например, свой традиционный билет из Екатеринбурга в Бангкок на начало февраля я взял в первые минуты одной из распродаж Аэрофлота ещё в июле. И цена на прямой и удобный рейс действительно на 20% оказалась ниже, чем любой другой маршрут с 8-часовой пересадкой на Ближнем Востоке.
Поэтому лично для меня вся эта «чёрная пятница», 11.11 и прочая цифровая пиротехника давно превратились в обыкновенный визуальный шум. Красные плашки, огромные проценты, таймеры обратного отсчёта и настойчивые обещания, что такого больше никогда не будет. Хотя мы прекрасно понимаем: будет. Уже через пару недель, а возможно, и завтра.
А желание в 11:11 всё-таки загадать можно. Например, чтобы деньги водились и на всё хватало. Главное — сразу после этого не открыть маркетплейс и не начать помогать исполняться чужому.
